现代名人励志故事简短从零到英雄君乐宝魏立华的102亿奇迹之旅
文/清如
【人物名片】魏立华，君乐宝乳业集团创始人、总裁。
2008年，三聚氰胺事件震惊全球，对国产奶业信任产生了深远影响。2012年，魏立华决心重塑国产奶业尊严，他成为了中国奶粉行业的“破局者”。
一、君乐宝的诞生
90年代末，第二次创业浪潮兴起时，魏立华在河北省农业厅工作后辞职下海。他在3间平房里创建了“君乐宝”，并开始研发酸奶。在艰苦条件下，他坚持使用最优质的原料和精心制作，最终推出了口感绝佳但未能迅速推广的第一批酸奶。
面对市场挑战，魏立华通过日常帮忙为冷饮店搬运货物赢得老板信任，并成功将产品销售给他们，这标志着君乐宝打开了市场的大门。随后几年，其销售额不断增长，被三鹿集团收购后成为行业领导者。
然而，在2008年的三聚氰胺事件中，即使独立运营也遭受巨大打击。直到2012年经过长时间恢复之后，当他决定进入婴幼儿配方奶粉领域时，其决断力再次显示出其作为破局者的能力。
二、破局者的一步棋
2014年4月，经过技术改造和国际合作验证后的君乐宝高端婴幼儿配方奶粉问世，以130元一罐定价引起轩然大波。这与当时市面上多数品牌价格相比有显著差异，被媒体称作是中国奶粉行业中的“搅局者”。
尽管线下渠道销售不畅，但通过电话直营和电商平台天猫旗舰店成功拓展市场。仅首个月就卖出30多万份，再次证明了品质至上的策略有效。当年的双十一期间，他们成为了销量冠军。此外，他们还获得了欧盟BRC和IFS两大国际认证，为品牌增添正面形象。
三年内，由于其卓越表现及持续创新精神，将销售收入提升至102亿元，使其成为中国历史上最具影响力的企业之一。而对于未来目标，他明确表达：“2019年，我希望我们的产销量能够再翻番。”
来源：南财专访